La tecnología y las motivaciones de la publicidad sustentan la economía de Internet. La información que buscamos sobre nuestro mundo se basa en la publicidad y sus necesidades.

La publicidad fue fundamental para el desarrollo del periódico moderno y el reportaje objetivo. Todos los periodistas, desde los reporteros hasta los editores, necesitan mantenerse informados sobre los cambios en los mercados y el consumo de noticias e información.

¿Por qué los periodistas necesitan saber cómo funciona la tecnología publicitaria?

La publicidad es la base de la economía de Internet. La tecnología publicitaria es un término genérico para el sistema de programas de software, servidores de datos, agencias de marketing y mercados de datos que facilitan la venta de datos de usuarios y la visualización de mensajes publicitarios a los usuarios de Internet, incluidos los motores de búsqueda y los sitios y aplicaciones de medios sociales.

La gran mayoría de los sitios web y plataformas de medios sociales están soportados por la tecnología de publicidad. La publicación de noticias no es una excepción. La tecnología publicitaria es un campo en rápido desarrollo.

Mostrar, marcar, dirigir y programar

Durante la segunda mitad del siglo XX, la industria publicitaria se centró en el branding. Los anuncios de marca son mensajes grandes, amplios y basados en imágenes, que asocian un producto con un conjunto de valores.

Los anuncios tienden a confiar en la marca cuando hay muchos competidores similares y de alta calidad en el mercado.

La percepción de una marca y los valores de la marca, según los anunciantes, pueden influir en las decisiones de gasto de los consumidores.

Los sitios web recopilan datos sobre usted tanto de su navegador como de algo llamado tracking cookies. Las cookies de seguimiento son fragmentos de código como HTML y Javascript que los sitios web depositan en el navegador de un usuario.

La recolección de datos también puede ocurrir en el hardware.

Google ha hecho que el uso de estos datos para la orientación de anuncios sea transparente para los usuarios de su navegador Chrome. Todos los usuarios de Chrome pueden acceder a una página llamada personalización de anuncios para examinar los atributos demográficos y basados en intereses que se han recopilado y estimado sobre ellos.

Los sitios web agregan todos los datos de sus usuarios para construir una instantánea de la demografía de sus visitantes, incluyendo el rango de edad promedio, el origen étnico, el lugar donde los usuarios viven y trabajan, los ingresos y el nivel educativo. Estos datos de usuario, llamados inventario, se utilizan para vender espacio publicitario a marcas y anunciantes a través de agencias de publicidad. La métrica de la industria para la compra de inventario es la impresión.

Publicidad programática

Las redes publicitarias son empresas que agregan sitios web con un inventario comprable en paquetes, lo que facilita a los anunciantes la centralización de sus compras de anuncios. Los anunciantes podrían comprar grandes cantidades de anuncios para mostrar a usuarios similares que visitan diferentes sitios web, y alcanzar de forma más eficiente sus objetivos de impresión.

Mostrar anuncios en sitios de noticias

Las instituciones de noticias publican estándares que describen los formatos que los anunciantes pueden esperar de ellos, así como los términos y condiciones que el editor establece para los anunciantes.

La influencia de la publicidad en las noticias

El ecosistema de la tecnología publicitaria introduce muchos temas en la producción, distribución y consumo de noticias. La tecnología publicitaria crea estructuras de incentivos, que pueden influir en la forma en que los reporteros y editores piensan sobre la producción de noticias.

Los anuncios digitales están cargados con el pensamiento anticuado de los profesionales del marketing que crecieron en la era de la marca. Las grandes ideas de anuncios basados en imágenes que funcionaron bien en la televisión se están inyectando ahora en pequeños anuncios digitales.

La infraestructura técnica de los anuncios digitales ralentiza el rendimiento de los navegadores web. Esto supone una pesada carga para los navegadores web, ya que pesa sobre los sitios de noticias e interrumpe aún más la experiencia del usuario.

La segmentación de anuncios puede moldea aún más el mundo que los lectores ven en línea debido a la forma en que los anuncios se dirigen a audiencias particulares, lo que significa que algunas personas se les ofrecerán productos, servicios y experiencias diferentes que a otras.

Tecnología de publicidad, privacidad y seguridad

La tecnología publicitaria también presenta problemas de privacidad y seguridad. Algunos editores utilizan la analítica web como indicadores de rendimiento para la gestión de su personal, especialmente a la hora de decidir cómo proporcionar y compensar a los periodistas.

Los consumidores han comenzado a eludir la infraestructura de la publicidad a través de los bloqueadores de anuncios. Los bloqueadores de anuncios son complementos del navegador, que bloquean la descarga de código incrustado.

Los bloqueadores de anuncios impiden que los anuncios descarguen cookies de seguimiento en los dispositivos de los usuarios, y también bloquean los intentos de los anuncios de comunicarse con sus servidores de intercambio de anuncios.

Anuncios sociales

La publicidad en plataformas de medios sociales contiene un complejo sistema socio-técnico de empresas de plataformas, anunciantes, editores, dispositivos, servidores, algoritmos y lectores.

  • Noticias y confianza
  • Anuncios en búsqueda

Google, es el motor de búsqueda más popular del mundo

Un lenguaje clásico en la industria del marketing es que nadie presta atención a un anuncio hasta que está en el mercado para ese producto. Una manera de captar la atención de las personas que están en el mercado de un producto es apuntar a ellos con publicidad mientras busca información sobre ese producto. Esto hace que la publicidad en los motores de búsqueda sea un esfuerzo valioso para los profesionales del marketing.

Hay 2 tipos de anuncios en los motores de búsqueda: La búsqueda pagada, cuando un sitio web aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda porque un vendedor pagó al motor de búsqueda por ese lugar. Y la otra, búsqueda orgánica, es cuando el algoritmo del motor de búsqueda determina que un sitio web es que mejor se ajusta a la consulta de búsqueda de un usuario.

Noticias en búsqueda

La publicidad pone la información a disposición de todos. Y sin la publicidad, es dudoso que Internet hubiera crecido tan rápidamente, y que hubiera servido a tanta gente en todo el mundo.

Written by cadiz-virtual